‘Hold øjnene på Gigi’ er budsskabet i BMW’s 360 graders reklamefilm, hvor modellen Gigi Hadid springer ind i en ny M2 og kører af sted.
Idéen med reklamen, der først var teaset kraftigt, var, at man i en 360 graders film skulle forsøge at følge med i, hvilken bil der indeholdte supermodellen.
Men reklamen fik den svenske gruppe Sveriges Kvindelobby til at melde BMW til reklameombudsmanden for sexisme.
De har nu fået medhold.
Påklædning irrelevant
Kvindelobbyen er utilfreds med den måde, som fotomodellen bliver brugt i videoen.
– Selv om fotomodellen kører en af bilerne, så bruger BMW hende åbenlyst som blikfang. Det er desuden irrelevant for produktet, at hun er iført en kort kjole og høje hæle, skriver de i anmeldelsen.
I reklamen er Gigi Hadid iklædt en kort rød kjole og høje hæle.
BMW i Sverige er selvfølgelig meget uenig i, at reklamen skulle være sexistisk.
– Vi bruger samfundsaktuelle personer i vores varemærkekommunikation. Vi bruger personer fra forskellige brancher for at passe vores budskab til forskellige målgrupper, skriver de i deres svar til ombudsmanden.
Eksempler på tidligere brugte kendisser er operasanger Jonas Kaufmann, popstjernen James Blunt og skuespilleren Marion Cotillard.
Se også: Er det her verdens mest vulgære bil?
BMW er skyldige
Reklameombudsmanden har altså vurderet, at anmeldelsen er berettiget, da reklamen strider mod den såkaldte artikel 4 i det Internationale Handelskammers reklameregler.
I artikel 4 lyder det blandt andet, at markedskommunikation skal respektere menneskelig værdighed og ikke må indeholde diskrimination af racer, nationalitet, herkomst, religion, køn, alder, handikap eller seksuel orientering.
Pas på! Politiet er klar med ekstra fartkontrol
Se hele den 360 graders video herunder: