Har man set blot en håndfuld tv-reklamer for firehjulstrækkere, kender man stilen: Producentens topmodel kæmper typisk med elementerne i storslåede naturbilleder, mens en dyb stemme fortæller om eksempelvis det fantastiske nye bremsesystem.

Den slags reklamer giver bilfirmaerne uden tvivl en mindre formue for at få lavet, men nu får de kamp til stregen fra en uventet kant.