Traditionelt er et brand menes at fremkalde, i kundens sind, en Certain personlighed, tilstedeværelse og produkt eller service ydelse. Et brand kan defineres som et navn, tegn, symbol eller design, eller en kombination af disse, til formål at identificere de produkter i en organisation og skelne dem fra competitors.This er også nævnt som et logo, når det anvendes i produktets forfremmelse. Mærket mærke er det element af brand identitet, der består af design eller symbol. Navnet henviser til de ord, såsom navnet Nike, og mærket mark repræsenteret af swoosh symbol.Many hotelmærker er blevet kendte navne, såsom Hilton og Holiday Inn. Følgende attributter er forbundet med en vellykket brand, som er: navn, symbol eller begge er velkendte, og det er unikt og kan ikke kopieres af konkurrenterne, og det er reflekterende af forbrugerne selvbillede, den repræsenterer intangibilities af produktet; den oplyser og påvirker en forbruger på det punkt af forbruget, og det giver grundlaget for al markedsføring activity.When udvikle et brand målene skal gennemtænkt. Det er vigtigt at påpege dens egenskaber, såsom mærker kvalitet, værdi for pengene, følelsesmæssig appel og status forbundet med it.BRAND NAMESKotler, (2006) foreslår følgende egenskaber for at designe et mærke: passende billedsprog, nem navn at udtale og husk, karakteristisk med understøttende farver og design, bruger ord som formidler produktets art og styrke de fordele, registreres i de lande, man ønsker at drive og bør nemt oversætte til et fremmed language.When bilproducenten General Motors introducerede Chevrolet nova i Sydamerika, var det tilsyneladende uvidende om, at »ingen va 'betyder' den vil ikke gå" på spansk. Når de indså de hurtigt ændret navnet, på nogle betydelige økonomiske omkostninger, og skader på virksomhedens brand image.Research bærer ud af, hvor stærkt navn i særdeleshed, men også logo og design stilarter af forskellige mærker, kan påvirke opfattelsen af tilbyde repræsenteret af de mærker (Holloway, 2004). Når et navn er blevet valgt det bør forblive beskyttet indtil produktet når enden af ​​sin livscyklus. Omkostningerne ved at ændre skiltning kan forbrugsvarer og merchandise løbe op i millioner af pounds i en stor hotelkæde Også på grund af den noget immaterielle karakter gæstfrihed produkter, som ikke kan stikprøven på forhånd, kan køberen få forbedret sikkerhed gennem mærkevarer en kendt og brugt produkt.En mærkenavn får sin værdi fra forbrugernes opfattelser. De forventninger, som navnet vil fortsætte med at påvirke forbrugerens evalueringer af den faktiske brand performance, som det er blevet vist i person opfattelse (Darley & Gross, 1983). Brands tiltrække kunder ved at udvikle en opfattelse af god kvalitet og værdi (Kotler, 2004). Marketingfolk vil være klogt at investere kraftigt i at skabe og afprøve produktet names.CASE UNDERSØGELSE - MALMAISON BRANDBranding er et emne af stor interesse i den globale hotelbranchen. I USA er over 70 procent af de hoteller mærkevarer, i Canada, er helt penetration omkring 40 procent. Samlet i Europa, er det kun omkring 20-25 procent af plads kapacitet stemplet af en integreret chain.The varemærket Malmaison er opkaldt efter en Chateau i udkanten af ​​Paris (den oprindelige hjem Napoleon Bonaparte og hans kæreste, Josephine), som var overdådigt udsmykket og blev en 18th Century stilikon. To hundrede år senere, i 1994, revolutionerede Malmaison den britiske hotel branchen ved at åbne sit første hotel i Edinburgh og varsler fødslen af ​​overkommelige chic.The mærke blev født af den opfattelse, at der var behov for bedre værdi mid-market alternativer til luksushoteller . Men overkommelige behøver ikke at gå på kompromis stil, noget Malmaison har konsekvent vist sig. Dens oprindelige vision stammede fra et indblik i forretningsrejsende og deres behov, samt den nye eksistensen af ​​en voksende gruppe af kræsne, opad-mobilkunder, der ønskede morethan den mid-market brands offered.Malmaison har altid opfattet sig selv som en livsstil brand , gifte dens vægt på at få grundlæggende ret med udvidet gæstfrihed, i et omfang, som kun få andre hotelmærker kan matche. Som en af ​​de første 'livsstil' hoteller på markedet, stræber Malmaison at holde sig foran sine største konkurrenter throughproduct innovation, og ved aldrig at miste synet af sit mål marked - primært mid-tredive noget business travelers.The MWB gruppen, der ejer Hotel du Vin and Malmaison, har handlet som to separate enheder, holde den mystiske og brand essenser i begge selskaber helt adskilte. Malmaison Liverpool har "merværdi" (Doyle, 2002) til sit mærke ved at indføre Toffee Suite, opkaldt efter Everton Football Club, og der er også Kop Suite for fans af deres rivaler, Liverpool. Brand image skabelse dannes også på andre måder, som man gæster rapporter: "Feel stor, velkommen", rådgiver et tegn ved siden af ​​nogle attraktive lotion i badeværelset, rådgive os at "tage toiletartikler." "De er alle gratis." Dette er alle beregnet til at inspirere mærkeloyalitet ved at skabe, hvad hotelejere håber vil være en markant oplevelse for gæster. Malmaison er nu det hotel valg for britiske forretnings-og ferierejsende, ifølge den britiske Hotel Guest Survey 2008. Navnet Malmaison synes ikke at have haft en negativ indvirkning på brand, kan det være på grund af de billeder, der er forbundet med navnet være fransk og oversættelsen skabe forskellige brand associationer. Mærkets billedsprog foreslår en moderne, innovativ, stilfuld og design bevidste mærke, som er reflekterende i produktet. Disse helt attributter med succes er blevet indsat for at udvikle brandet egenkapital og et stærkt image i hovedet på sit mål marked
Af:. Andy J William
.from:https://www.biler.biz/biler/travel/40698.html