The Dodge brand, Chrysler-koncernens bedst sælgende marque, har til hensigt at reducere sin reklameslogan fra "Grab Life ved Horns" til bare "Grab Life." Beslutningen er forankret på at gøre Dodge mere end bare en pickup brand. Blev disse oplysninger videregives af folk fortrolige med plan.In de foregående måneder har den berømte opdeling af Chrysler rullet ud Caliber hatchback, Avenger mellemstore sedan, og nitro lille SUV. Men automaker har underholdt tøven, fordi lanceringen kunne skubbe væk shoppere på strejftog til et slankt bil. Dette skyldes, at Dodge er godt forbundet med muskuløse lastbiler som Dodge Ram pickup.When spurgt om nedskæringer af sloganet, en Chrysler embedsmand afviste at kommentere. Den officielle afviste problemet ved blot at sige, at selskabet ikke drøfte den fremtidige markedsføring planer. Men en person bekendt med planen bekræftede, at det nye slogan vil blive annonceret i en række tv-annoncer dømt til at luften i de kommende uger. Derudover nogle forhandlere, som bad om ikke at blive identificeret, er klar over Dodge kommende slogan change.Also, kilder bekendt med skiftet sagde den nye kampagne er ved at blive udviklet af BBDO i Detroit. Ifølge nogle eksperter succes for den nye markedsføring tilgang er afhængig af dens udførelse. "De har brug for noget med det samme cachet. Hvis de kommer til at gøre en forandring, bør det være en større forandring, der bør være flere apropos," siger John Henke der er et markedsførings professor ved Oakland University, som også følger automotive reklame. Jim hossack, en senior konsulent med Auto Pacific Inc., sagde, at han ville helt sikkert ikke kalde den forventede ændring et "stort spring fremad", men sagde, at det ville udvande mandighed Dodge brand fremkalder, hovedsageligt på grund af macho Ram. "De har kastreret det," hossack said.The slogan shift bliver planlagt af Dodge ledere til at falde sammen med sin bil salgsvækst. Det automaker er at udrulle biler at omgå det faldende salg af pickups på grund af den ustabile benzin prices.At stede, Dodge Ram er stadig Chrysler bedst sælgende single model. Ram er også en af ​​Dodge ældste designs i pickup segmentet. Det er primært udviklet til at rivaliserende cremen-of-the-afgrøde i det segment - Ford F-150 og Chevrolet Silverado - som er blevet redesignet i de seneste år. De populære pickups er udstyret med de mest fantastiske funktioner en pickup skal have. De er ikke begrænset til apexi kold luft indtag og andre traditionelle dele, og de helt sikkert gå ud over forventningerne. Dette er selve grunden til at de udmærke sig i segment.In marts, bøje salg faldt fire procent, med efterspørgslen efter lastbiler off med 6,6 procent som bilsalg steg med 3,4 procent. Henhold til automaker beretning blev de største gevinster indsendt af den kaliber hatchback, Dodge mindste og mest brændstoføkonomiske model på 32 procent, og oplader sedan på 40,8 procent. På den anden side faldt Ram salget 1,1 percent.According til Auto Pacific, markedsføring og produktudvikling konsulentfirma, der har kontorer i Californien og Southfield, 78 procent af Dodge købere er mænd, sammenlignet med en industrywide 65 procent, og median alder af Dodge købere er 53.. "Hvis de ønsker flere kvinder, ting som nitro og kaliber er helt relevant," hossack said.Doug Wilson, formanden for Wilson Dodge i Flowood, miss, var ikke bekendt med nogen slogan forandring, men sagde, at der er plads til forbedring i Dodge annoncer. "Chrysler nødt til at gå videre og at re-analysere hele deres markedsføring strategi, fordi forhandlerne derude, vi helt sikkert brug for trafik," Wilson sagde. "Vi er dem, bruge pengene, og vi har brug for nogle resultater." Vic Doolan, en non-executive formand for konsulentfirma Kurland Automotive Practice i Rochester, sagde, at hvis Dodge ønsker køberne at genoverveje den måde, de ser dens mandige brand, det vil tage mere end blot tweaking sloganet. "Det er ikke en markedsføringstilladelse øvelse. Det er en komplet brand øvelse," Doolan efterretning. "Hele ideen om 'Grab Life" i modsætning til "Grab Life ved Horns' slags disenfranchises det fra Dodge Ram," sagde Brennan Brown, en 31-årig fra Lansing, der ejer en 2007 Caliber og 2005 Dodge Dakota mellemstore pickup. "Hvis de afskåret 'ved hornene' du er mindre tilbøjelige til at tænke Ram og mere tilbøjelige til at tænke måske en kaliber eller Avenger."
Af: Lauren Woods
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/15931.html