Dodge brand under Chrysler Group producent af Jeep vindue regulator planlægger at reducere sin reklameslogan fra "Grib livet ved Horns" til blot "Grab Life" i et forsøg på at skildre Chrysler bedst sælgende marquee som mere end blot en lastbil brand, ifølge en pålidelig kilde bekendt med planen. I de sidste par måneder, har Dodge rullet ud Avenger mellemstore sedan, den kaliber hatchback og Nitro lille SUV, af frygt for, at det ikke vinder mange salg, fordi brandet er så forbundet med den lastbiler som den muskuløse Dodge Ram pickup. En Chrysler embedsmand nægtede at give sit syn på skift, ved at sige, at det ikke er selskabets politik at diskutere fremtidige markedsføring. Men ifølge en person, der er bekendt med planen har fortalt The Detroit News, at nye slogan er at blive afsløret i en serie af tv-annoncer planlagt til luft i de kommende uger. Nogle forhandlere har også sagt, at de var klar over ændringen, men anmodede om deres identitet holdes hemmelig. Den nye kampagne er ved at blive udviklet af BBDO i Detroit. Det er endnu ikke sikker på, om den nye markedsføring tilgang vil tiltrække nye købere, men nogle eksperter siger, at det stadig er afhængig af fuldbyrdelsen af ​​denne annonce. Ifølge John Henke, en marketing professor på Oakland University, der følger automotive reklame, "De har brug for noget med det samme cachet. Hvis de kommer til at gøre en forandring, bør det være en større forandring, der bør være flere apropos". Ændringen i slogan bliver planlagt som Dodge bilsalg vokser med nye model rollouts mens dens lastbil salg er faldende midt flygtige benzin priser. Mens Ram fortsat at være Chrysler bedst sælgende enkelt model, er det også en af ​​de ældste designs i pickup segmentet. Nogle af dens vigtigste konkurrenter som Ford F-150 og Chevrolet Silverado er begge blevet redesignet i de seneste years.Last marts Dodge brand omsætningsfald med 4 procent med efterspørgslen efter lastbiler off med 6,6 procent mens bilsalg stige med 3,4 procent. De største gevinster blev registreret af kaliber hatchback, som Dodge mindste og mest brændstoføkonomiske model stiger med 32 procent, mens opladeren sedan var i stand til at skrive en 40,8 procent stigning. Ram salget falde med 1,1 procent. Dodge er også søger andre markeder såsom kvinder bilkøberne og yngre bilkøberne. Ifølge Auto Pacific, markedsføring og produktudvikling konsulentfirma, der har kontorer i Californien og Southfield, er 78 procent af Dodge købere mænd sammenlignet med hele branchen 65 procent. Det blev også fundet ud af, at den mediane alder af Dodge købere er 53.Den skift i tagline, og nye annoncer kommer også på baggrund af forhandler utilfredshed med de seneste Dodge brand reklamer, som de følte helt har undladt at skelne Dodge modeller fra sine øvrige konkurrenter, især når kommercielle viste et køretøj flyver til luften efter at få et spring fra en Dodge Nitro. Formanden for Wilson Dodge i Flowood, miss Doug Wilson er ikke bekendt med de planer om at ændre sloganet for Dodge kommercielle men han sagde, at hvis det er sandt, så er der altid nogle plads til forbedring i Dodge ads.A non-executive bestyrelsesformand af konsulentvirksomheden Kurland Automotive Practice i Rochester, sagde Vic Doolan at hvis Dodge bestemmes i tiltrække købere har det at ændre forbrugernes opfattelse af brandet. Han sagde også, at Chrysler behov for at lade forbrugerne se ud over den mandige facade Dodge og det vil tage mere end blot en forskydning af slogan. "Det er ikke en markedsføringstilladelse øvelse," sagde Doolan, som ledede BMW Nordamerika i ni år. "Det er en komplet brand øvelse." Doolan at illustrere sin pointe sagde, at Chrysler kan lære af nogle auto mærker som Saturn, der med succes formet forbrugernes tænkning og er nu berømt for deres no-prutte forhandleraftale oplevelse. Mazda er et andet mærke, hvorfra Chrysler kan lære en ting eller to, Ford har annoncere brandet understreger på sin kvalitet, såsom sporty og økonomisk overkommelig
Af:. Lisa Ziegler
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/15868.html