Bilindustrien er en konkurrencepræget verden, og de penge, bil selskaber sat i annoncekampagner er et bevis på dette. Disse annoncer er gode værktøjer til at fremme bilmærker. Volvo for eksempel menes at afsætte 150 millioner dollars for den globale reklame. Det er en god investering for virksomheder, da gennem annoncekampagner, er forbrugerne orienteret om de stærke salgsargumenter for deres produkter. Og i Volvos tilfælde er det deres sortiment af biler. For nylig Volvo meddelte, at de har plukket en ny virksomhed til at håndtere deres annonce anliggender. De to sidste virksomheder tilbage efter Volvo forkortet deres liste er Arnold /Nitro og Fallon. Efter mange overvejelser, meddelte Volvos direktør for Global Advertising, Tim Ellis, at de vil arbejde med Arnold og Nitro. Det er en fælles viden til bilkøbere, som Volvo er dedikeret til at producere sikre biler. Med deres samarbejde med Arnold /Nitro, siger Volvo at det ikke vil udvide deres position, hvor bilsikkerhed er berørt. "Jeg vil ikke sige, at vi udvider positionering over sikkerheden," siger Ellis. "Jeg vil sige, at vi omdefinerer sikkerhed, hvilket betyder, at vi omdefinerer de større løftet bag det sikkerheden virkelig betyder. Det handler om at identificere en idé, hvor sikkerheden er meget fast forankret i kernen, men den præsenterer brand i en mere følelsesmæssig ønskeligt måde. "Volvo fastholdt også, at de vil fokusere på, hvad de gør bedst, og det er sikkerhed. Det svenske mærke også påpegede, at de vil sigte markedsføre deres biler, som det, de er - en high-end luksus mærke. "Vi er en high-end, opskalere mærke," siger Ellis. "Derfor har vi brug for at præsentere produktet i en sammenhæng, der er høje ende og opskalere - noget, som folk kan stræbe efter," forklarede han videre. "Hvad vi har gjort før, er at være meget inkonsekvent med vores budskab. Vi har talt om de ting, som alle bilproducenter taler om - ydeevne, design, sikkerhed, høj teknologi - men vi har ikke pakket alt, op i en single-minded proposition, der kommunikerer hvad Volvo handler om. For at gøre dette, ideen er at bygge ud og udnytte de centrale brand egenskaber, som mennesker kender Volvo, som er sikkerhed, omsorg for miljøet og omsorg for mennesker. Ideen er at omdefinere det i en ny og spændende måde. Det handler om hvorfor Volvo fokus på sikkerheden? Det handler om omsorg for mennesker, fællesskabet, du får med en Volvo, løftet af, hvordan Volvo bygger deres biler. "Under den afsluttende gennemgang stod Arnold /Nitro op imod Fallon og Ellis angivet, hvorfor førstnævnte blev valgt. "De gav den bedste balance for at fokusere på, hvem vi er som virksomhed og bevæger os fremad i en mere innovativ, moderne måde," ifølge Ellis. "Begge bureauer gjorde præsentere ideer og udtryk for de idéer, der blev forankret i Volvo mærke, men vi følte, at Arnold gjorde det på den bedste måde. Den er baseret på fokus på folk, at Volvo har. Det handler om "ja sikkerhed 'og' hvorfor sikkerhed«. "Ellis erklærede også, Volvos opfattelse af mulighederne i den uafhængige reklame firma Nitro. "De er en meget dynamisk gruppe, og vokser ganske hurtigt," siger Ellis. Så vidt, hvad virksomheden kan gøre for dem, Ellis har dette at sige: "En af vores centrale vækstmarkeder Kina. De har en meget stærk kontor i Shanghai. Og fra Shanghai, flyttede de Vesten, som er meget interessant og usædvanligt i reklamebranchen. Det i sig selv var meget tiltalende og attraktivt for os. Selv om de har en relativt lille bureau i forhold til de andre, der konkurrerer i denne tonehøjde, de har store kunder som Nike, som kræver en masse følelser og en masse af lidenskab, som igen, er noget, vi ønsker at fokusere på med Volvo-kommunikation. "Med selskabets samarbejde med de nævnte reklame firmaer, er det bare et spørgsmål om tid, før verden vidne en ny æra i reklame for volvo køretøjer fyldt med sikkerhedsfunktioner og pålidelige dele såsom Volvo fan vinger
By.: Glady Reign
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/15652.html