Saturn opdeling af General Motors Corp s er imponere auto shoppere væk fra konkurrerende mærker i år og forventer at tiltrække endnu mere, da det ruller ud af en marketing program, der giver direkte sammenligninger med top-sælgende sedans fra japanske konkurrenter, sagde Saturn chief.Over de seneste uger har Saturn forhandlere placeret en Toyota Camry og Honda Accord i deres showrooms, udfordrende købere til at tage sammenligning testkørsler med Aura. GM kalder den første-of-its-kind marketing kampagne på "Side-by-Side-by-Side" udfordring. "Det er virkelig viser, hvor sikker vi er i produktet," siger Jill Lajdziak, general manager for Saturn. Den godt revideret Aura er et vigtigt fremskridt for bilproducent, der har været at lancere en moderniseret lineup byder dristigere europæiske styling at vende faldende omsætning og genoplive Saturn brand.The Aura, som bragte Saturn tilbage i det stærkt konkurrenceprægede mellemstore sedan segment har hjalp styrkede salg. Med et salg på op til 21 procent gennem juni repræsenterer Saturn GM bedst ydende mærke på et tidspunkt, automaker har set sine samlede amerikanske salg drop otte percent.Lajdziak sagde, at Saturn ville få momentum fra Aura marketing kampagne og andre indsatser. "Det har kastet tilbage på markedet. Og overvejelse numre går op, "Lajdziak sagt. "Jeg forventer, overvejelse og erobringen niveauer til at fortsætte med at stige." Executives på GM sagde, at Detroit automaker har forbedret kvalitet, men endnu ikke ændret negative opfattelser, der går årtier tilbage. Som sådan har det udviklet en kampagne for at lukke hullet. "En af de ting, vi forsøger at gøre ... er at få folk, der ikke ville have overvejet en indenlandsk bil til rent faktisk at tænke over det, "sagde Chuck Thomson, direktør for Saturn sales.Such kampagne, ifølge analytikere, er temmelig risikabelt. I stedet for at trække flere kunder, kan det skubbe nogle forbrugere til deres rivaler, især hvis de fandt ud af, at konkurrenternes produktgrupper er langt bedre. Men hidtil er den side-by-side-by-side-kampagne af den indenlandske bilproducent tjener sit formål godt enough.Data fra industrien sporing firma Edmunds.com viser Aura har vundet trækkraft. I maj steg antallet af besøgende på webstedet overvejer en Aura til over 48.000, næsten dobbelt. Fra januar til juni udgjorde salget af Aura i USA 27.229. At sammenlignet med 240.530 salg for Camry og 182.346 for Accord i samme periode. "Vi plukket Camry og Honda, fordi de er de to heavy-volumen spillere i segmentet," Thomson said.The Aura blev også stemt den nordamerikanske bil af året med motorjournalister. Dette har føjet til salability af bilen. GM, som mistede topplacering i den globale salg til Toyota Motor Corp tidligere på året, har set sin amerikanske marked skive skrumpe til omkring 23 procent fra et toppunkt på omkring 45 procent i 1980. Som en del af sin turnaround, har ledere sagde, at GM har brug for at se Saturn dreje om hjørnet med sit nye produkt lineup.Encouraged af den succes, Aura marketing program, er den største amerikanske bilproducent overvejer at iværksætte en lignende kampagne for den nye Saturn Vue, som kommer ud til forhandlerne i denne måned. GM overvejer også at udrulle et head-to-head marketing blitz for den nye Chevrolet Malibu, som vil blive rullet ud senere på året. Den Vue ville rival Honda CR-V og Toyota RAV4, mens Malibu mod Toyota Camry, sagde GM embedsmænd said.Lajdziak at Saturn udfordringen viste mærket blev genvinde sin kant. "Jeg tror ikke, der er en dristigere, mere sikker opgørelse," tilføjede hun. Tilsyneladende, Saturn splash skærm ikke hindre indrejse af flere gevinster
Af:. Anthony fontanelle
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/14400.html