Volvo Cars har længe etableret et navn for kvalitet og sikkerhed. I de seneste årtier har det skandinaviske brand trolovet mange sikkerhedsfunktioner, der tjente som betydningsfulde milepæle for bilindustrien. Nu mærket er rettet mod en helt ny mål at styrke appel og sexiness ved flaunting dem smukke curves.But kan en bilmærke være både sikker og sexet? Vil det kunststykke at den tidligere kompromis sidstnævnte? Eller vice versa? Amatørornitologer i branchen bemærket, at Volvo brand forsøger at gå, at markedsføring balancegang med en ny global marketing kampagne, som er sat til at starte i næste måned. Kampagnen har til formål at lokke auto shoppere ved at udnytte de »sjove mennesker 'snarere end at koncentrere sig. Dette er en tilsyneladende afvigelse fra Volvos traditionelle fokus på cutting-edge sikkerhed features.Volvo 's annoncekampagne dækker print og fem forskellige tv-spots. Den første annonce vil blive lanceret i biografer i USA den 7. september. Virksomheden bruger et helt nyt slogan: livet er bedre boet sammen. I et 60-sekunders spot, et halsbrækkende par forlystelser lystbåde, helikoptere og en ny Volvo luksus sedan for en hæsblæsende møde fejrer deres jubilæum rapporteret Wall Street Journal. Andre steder er mere munter. I den ene, se et par, deres venner og en egensindig æsel en solnedgang i Italien efter næsten kolliderede med dyret i en ny Volvo. I en anden, tager en fleece-klædte par op en klatrer og vandrere på en italiensk bjergside, mens en version af børnenes sangen "hjulene på bussen" spiller i baggrunden, rapporten continued.Unlike tidligere kampagner, industri amatørornitologer siger Volvos annoncer fremhæve sjove aktiviteter folk kan gøre med sine kære. "Det er en stor afgang til Volvo, hvis image har længe været forbundet med sikkerhed, et resultat af mange års markedsføring, der understregede sikkerhedsfunktioner i sine køretøjer. Men mens der gjorde Volvo populært blandt familier, det har ikke gjort mærket så attraktive for yngre mennesker. Facing anæmiske salg, Volvo, en enhed af Ford Motor, håber kampagne kan bidrage til at ændre det, "skrev Stephanie Kang af Wall Street." For de sidste ti år eller deromkring, var alt om sikkerhed, "sagde Pete Favat, chefen kreative officer i Arnold Worldwide kontor i Boston, som skabte den globale kampagne med uafhængigt reklamebureau Nitro. "Sikkerhed er meget rationel. Men en bil stadig at være sexet. At være sammen med deres kære, og kommer til at gøre seje ting sammen er sexet for os." Men eksperter siger, at risikoen er, at de nye annoncer kunne fremmedgøre Volvos traditionelle shoppere. Dean Crutchfield, senior vice president for marketing for Wolff Olins, en branding firma ejet af Omnicom Group, siger: "Når en brand er tro mod sine rødder, er det en succes, når det ikke er, er det ikke.". Fremstilleren af disse Volvo C70 radiatorer faldt til røbe, hvor meget kampagnen omkostninger, men sagde, at markedsføring udgifterne var op hidtil i år i forhold til sidste år. Volvo brugte $ 21500000 på reklamer i USA for de første tre måneder af i år, sammenlignet med $ 19500000 i i samme periode for et år siden sagde TNS Media Intelligence.Volvo håber sin nye kampagne vil hjælpe med at differentiere det fra større luksus-bil rivaler fra Tyskland og Japan, sagde Tim Ellis, direktør for global reklame. "Vi konkurrerer med BMW'er og Audi i verden. Vi er nødt til at have en unik tage på luksus-segmentet. Hvis vi skulle gå og forsøge at virkelig strække mærkevareopfattelse, der ikke var hurtigt identificeret med Volvo, ville det have været en kamp op ad bakke, "bemærkede Ellis." Vi har fundet noget, som er i overensstemmelse med, hvad mærket står for. "
Af: Anthony fontanelle
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/14021.html