Ford vender den hårdeste kamp i sin lange historie. Med markedsandele glider sammen med salget, automaker har tyet til bortauktionerer sin prestigefyldte mærker som omfatter ultra luksus mærke Aston Martin. Og for nylig, var det Jaguar og Land Rover, som er sat i handelsblok i Dearborn bilproducent. Virksomheden har også lukket ned planter og reduceret antallet af arbejdstagere, som den beskæftiger. Og for at tiltrække sig opmærksomhed af bilen købe offentligheden, automaker har tyet til aggressiv markedsføring actions.Challenging konkurrenter head-to-head er, hvad bilproducent gør på nuværende tidspunkt. Tidligere på året, kan det bemærkes, at Ford startede Fusion Challenge. Forbrugerne blev bedt om at køre Fusion og derefter Honda Accord og Toyota Camry. Forbrugerne bliver derefter bedt om at vurdere de tre biler og Ford fremhævede de områder, hvor Fusion slog den populære Accord og Camry. Efter lanceringen af ​​denne reklamekampagne, meddelte Ford, at de også vil anvende strategi for fremme af andre Ford nameplates.The nyeste navn givet til Fords marketing kampagne er "Swap My Ride" - et ordspil på den populære MTV show. Den bilproducent tilbudt virkelige forbrugere til at bytte deres nyindkøbte bil til en Ford køretøj. Reaktionerne fra de forbrugere, der har indvilliget i at den en uge prøvetur har været positiv og Ford søger at vise offentligheden, at deres biler har hvad det kræver at konkurrere med andre køretøjer. I marketing kampagne, skjult bilproducent deres identitet ved at fortælle forbrugerne, at de "Swap My Ride" der bliver gjort af et forsknings firm.Toby Barlow, co-præsident og administrerende kreativ direktør med JWT Team Detroit, Fords kreative arm, forklarede, hvorfor de førte forbrugerne til at tro, at de "Swap My Ride"-ordningen er udført af en virksomhed ikke tilknyttet på nogen måde med Ford. "Vi ville have rå, upartiske udtalelser," sagde Barlow i et interview med New York Times. "Vi ville ikke have dem til at tro, at de var i en tv-reklame. Vi havde brug for et trick for at få reel objektivitet og ærlige svar," tilføjede han. Ifølge Barlow er Ford søger at få deres køretøjer annonceret af virkelige forbrugere, der vil give uvildige anmeldelser i stedet for at lade topchefernes omtaler dyder af en vis Ford navneskilt. Dette træk fra Ford er blevet efterlignet af andre virksomheder. Da Ford skabte Fusion Challenge, var General Motors 'Saturn hurtig til at følge. General Motors marque markedsførte sin nordamerikanske bil af året titel indehaveren Saturn Aura med pålidelige auto dele såsom Saturn hjul i et head-to-head-to-head sammenligning med Toyota Camry og Honda Accord. Saturn forhandlere over hele landet har Accord og Camry enheder, som de tilbyder for forbrugerne at teste drive.These aggressive kampagner selvom der endnu at vise, at det kan hjælpe turnaround skæbne Ford og General Motors. For juli måned, har de tre store markedsandel faldt til under 50 procent mærket. Ford blev også overhalet af Toyota som den næststørste bilproducent i USA
Af:. Anthony fontanelle
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/13989.html