Jaguar er blevet tvunget til at trække fire tv-reklamer af markedet, fordi de
‘glorificerer høj fart og opfordrer til farlig kørsel’. Den britiske
reklame-overmyndighed Advertising Standards Authority, ASA, besluttet, at
reklamen i indslaget herover skal fjernes fra sendefladen.

Reklamen, som du kan se herover, viser Jaguars nyeste sportsvogn – Type F – en
bil med 495 hk, der bliver kørt på en offentlig vej. Reklamen viser også en
blå Jaguar, som også kører stærkt men:

Uansvarlig kørsel

Myndigheder beklager sig ikke over at den blå Jaguar helt tydeligt kører alt
for stærkt, men fremhæver i stedet, at lyden fra motorerne, som får gas,
musik i højt tempo og brugen af fartstriber efter den åbne Jaguar F, viser
at der bliver kørt stærkt.

Desuden skriver ASA, at det ser ud som, at bilerne kører på offentlig vej og
at det ville være uansvarligt og ulovligt på en offentlig vej i England.
Reklamen viser dog ikke at bilerne rent faktisk kører stærkt, og
myndighederne noterer sig at Jaguar har fremhævet, at ‘Jaguar har ønsket at
vise de tekniske højdepunkter’ og ikke ‘at fremhæve farten’.

– Vi har forstået, at Jaguar siger, at bilerne blev kørt kontrollabelt og med
lav fart, men vi vurderer, at det ser ud som om bilerne kører for stærkt.

Kørte på lukket vej
Jaguar understreger at optagelser er sket på lukkede bjergveje i Schweiz,
men indrømmer samtidig, at man ikke har anført i reklamen, at optagelser er
‘sket på lukket vej og at man skal overholde fartgrænserne.’

ASA fastholder dog, at Jaguar ikke må vise reklamen i sin nuværende form og at
Jaguar fremover skal lade være med at glorificere kørestil, som opfordrer
bilister til farlig kørsel.

Hvad mener du?

Og nej, der er ingen Wunderbaum i indslaget om Jaguar …